Именно так, от покупной стоимости! Производитель вам дал гарантию "Lifetime" - т.е. до момента снятия с производства и окончания складских запасов. Если вам продавец дал гарантию 36 месяцев и она лучше гарантии производителя, то продавец будет платить за замену или возврат средств. Тем не менее в данном случае закон предусматривает либо возврат уплаченных средств либо обмен с доплатой. Самым идеальным было бы обратиться в официальное представительство WD
http://support.wdc.com/warranty/policy.asp с жалобой на Мерлион
http://www.merlion.ru/about/vendors/ - может возыметь действие, вроде как официальный дилер.
P.S. гарантию дает производитель, а не продавец, если продавец отказывает в таковой, обращайтесь к производителю.