Экономия на соплях
Авиакомпания JAL укоротила ложки и вилки, чтобы уменьшить вес самолета и экономить на горючем. Их коллеги из Pan American убирали из ланча оливку и сберегли десятки тысяч долларов. Lush продает мыло на вес и экономит на упаковке. Индустрия брендинга тоже в игре. Смена логотипа Starbucks, например, удешевит стаканчики для кофе – их будут печатать в одном цвете, а не в двух.
Но самой масштабной экономии добился Nike – убрав буквы и сохранив логотип-запятую в течении нескольких лет компания выигрывала за счет фурнитуры миллионы долларов. «Конечно, это не главная причина смены логотипа, – говорит креативный директор Graphic Production PCG Евгений Малышев, – но согласитесь, вышить на рубашке соплю дешевле, чем надпись, и это был один из серьезных аргументов».
тынц